Publicité d’État au Sénégal : une reprise sous conditions pour les médias

Le Premier ministre se prononce en faveur de la levée de la suspension des conventions publicitaires entre l’État et les médias. Un comité interministériel doit encadrer cette reprise et remettre ses conclusions au plus tard le 30 octobre 2026. Pour les entreprises de presse, l’enjeu porte autant sur le retour d’une source de revenus que sur la transparence de son attribution.

Après plus de deux ans de suspension des nouvelles conventions publicitaires, le gouvernement sénégalais prépare leur réouverture dans un cadre révisé. Dans un courrier daté du 19 octobre et adressé au ministre de la Communication, Bacary Sarr, le Premier ministre donne un avis favorable à la levée de la mesure, sous réserve de nouvelles règles de gestion.

La correspondance prévoit un comité ad hoc interministériel, dont les conclusions doivent précéder une réunion de validation présidée par le chef du gouvernement. L’accord de principe ne signifie donc pas que les contrats ou les versements ont déjà repris.

Des critères pour répartir les commandes publiques

Le dispositif annoncé doit articuler deux exigences : vérifier la conformité des organes de presse au Code de la presse et rendre plus transparente l’attribution des conventions.

L’audience, la performance, la couverture territoriale et l’adéquation des publics ciblés figurent parmi les éléments retenus. Le comité devra également proposer un suivi de l’argent public consacré à la publicité, maîtriser les coûts et prévenir les engagements sans besoin établi.

Ces critères posent une question concrète : comment comparer des médias dont les formats, les zones de diffusion et les publics diffèrent ? Leur traduction en règles applicables sera déterminante pour que les entreprises puissent comprendre les décisions d’attribution.

Trois représentants de la presse privée

Présidée par un représentant du Premier ministre, la concertation réunira des délégués de la Présidence et des administrations concernées, ainsi que des médias publics et privés.

Trois sièges sont prévus pour la presse privée. Le Soleil et la RTS seront également représentés. Le ministère de la Communication assurera le secrétariat du comité.

L’échéance du 30 octobre concerne la remise des conclusions. Elle ne constitue pas une date annoncée de paiement aux entreprises de presse.

Des revenus possibles, sans montant annoncé

Pour un média bénéficiaire, une convention publicitaire rémunère une prestation de diffusion. Sa reprise peut contribuer à financer le fonctionnement d’une rédaction. Cet effet dépend toutefois des commandes effectivement conclues, de leur montant et des délais de règlement.

Les informations consultées ne précisent ni enveloppe globale, ni liste de bénéficiaires, ni calendrier de versement. Elles ne permettent donc pas de chiffrer l’apport de trésorerie attendu pour le secteur ou d’en déduire un effet sur l’emploi.

La suspension, décidée en juillet 2024, avait été justifiée par la rationalisation des dépenses publiques et l’assainissement du secteur. La prochaine étape sera désormais le contenu des propositions du comité, puis leur validation : c’est à ce stade que pourra se préciser la portée économique de la reprise pour les médias sénégalais.